TomTom: Straks elke 48 uur nieuw kaartmateriaal door ALFRED MONTERIE
AMSTERDAM - TomTom slaagt er ondanks de economische tegenwind in zijn marges op peil te houden. Dat meldt de Financiële Telegraaf vanmorgen.
TomTom 26-01-2010 (10:06)
6,00 EUR +2,56% +0,15
Volgens topman Harold Goddijn zijn die nog heel gezond. Op hardware bedraagt de marge nog altijd zo’n 40%, terwijl in het derde kwartaal op licenties voor kaarten 50% werd verdiend.
Over de verkopen in 2009 is Goddijn tevreden. „We hebben het goed gedaan. 2009 was een succesvol jaar. De balans is behoorlijk versterkt, terwijl de schuldpositie zeer aanzienlijk is verminderd.”
Omdat TomTom steeds meer een leverancier van kaartgegevens en andere content wordt, valt het effect van de enorme prijzenslag bij de navigatieapparatuur mee. De inlijving van TeleAtlas in 2008 werkt wat dat betreft gunstig. Sinds de overname zijn de kosten bij deze kaartenmaker behoorlijk omlaaggegaan, terwijl de kwaliteit van de kaarten verder is verbeterd.
Tegen het einde van dit jaar wordt het mogelijk elke 48 uur nieuw kaartmateriaal uit te brengen. Nu worden ieder kwartaal nieuwe kaarten gepubliceerd. Goddijn: „We vonden dat tempo te laag en wilden naar een continue verversing van het kaartmateriaal.”
De TomTom-topman laat doorschemeren dat het TeleAtlas nooit op eigen houtje was gelukt zo vlot een dergelijke tempoversnelling te realiseren. Dit kon alleen omdat TomTom veel dichter bij de eindgebruikers staat en van die groep dagelijks nuttige aanwijzingen krijgt die in het kaartmateriaal worden verwerkt.
Commercieel is de geavanceerde verkeersinformatiedienst HD Traffic, die bij files snel alternatieve routes voorstelt, nog steeds geen succes. Na de gratis proefperiode neemt slechts 30% van de gebruikers een abonnement. Goddijn vindt dat te weinig.
De aankondiging van Nokia voortaan al zijn nieuwe smartphones te voorzien van gratis navigatie inclusief stembegeleiding verontrust hem niet zichtbaar. De opkomst van telefoons met mp3-speler aan boord heeft niet geleid tot het verdwijnen van digitale audiospelers zoals de iPod. Ook digitale camera’s zijn niet door cameratelefoons verdrongen. „De consument wil producten die optimaal geschikt zijn voor een bepaald doel”, weet Goddijn. Zo ook persoonlijke navigatieapparatuur. Daarom blijft er een grote markt voor inbouwnavigatieapparatuur in auto’s naast mobiele telefoons met navigatie.
TomTom speelt op al die markten een rol. Bij navigatiekastjes blijft TomTom in Europa domineren, terwijl het marktaandeel in Amerika iets stijgt.
De markt voor inbouwapparatuur waar TomTom een nieuwkomer is, biedt groeikansen. Vorig jaar is begonnen met massaproductie, wat 9% marktaandeel opleverde. De komende jaren moet dat snel meer worden. Met name elektrische auto’s bieden veel kansen omdat het navigatiesysteem ook moet uitrekenen of de bestemming wel bereikt kan worden.