Geheim van jubilerende Aldi, Lidl en Action: ’Concurrentie loopt vast’
Door PASCAL KUIPERS
15 min geleden
in FINANCIEEL
Ahold Delhaize…
31.49 1.58%
Boodschappen worden steeds duurder en consumenten zijn meer dan ooit prijskopers. Drie iconische discounters vieren feest. Niet alleen om de groeiende klandizie, maar omdat elk een jubileum viert. Aldi ziet Abraham in Nederland, Lidl Nederland had in 2022 een kroonjaar (25 jaar) en Action is dit jaar alweer dertig.
Goede buren voor prijsbewuste klanten. Aldi en Lidl in Zaandam. MATTY VAN WIJNBERGEN
In Zaandam is er altijd wel een Albert Heijn om de hoek, maar klanten van de Aldi aan de Doctor Scholtenstraat zoeken speciaal deze winkel op. Omwille van de prijs, maar ook omdat concurrent Lidl er pal naast ligt. „Ik kom bij beide en kijk in de folder wat waar in de aanbieding is”, zegt Trudy de Boer, terwijl ze de Aldi uitloopt. „Bij Aldi vind ik de groente en fruit goed, bij de Lidl de plantenafdeling. De Lidl is mooier. Albert Heijn? Die is me te duur.”
BEKIJK OOK:
’Lastig aan groente te komen, tomaten en komkommers peperduur’
Steekproef
Een steekproef van consumentenprogramma Kassa toont het tegendeel. In de editie van vorige week van Kassa’s ’Boodschappenmandje’ met per winkelformule de goedkoopste variant van 27 producten voor dagelijks gebruik, kwam Aldi als duurste uit de bus en bleek Dirk de goedkoopste.
De Kassa-test is een niet-representatieve momentopname die Trifa Ismaeil niet afschrikt. Zij heeft een sterke voorkeur voor Aldi. „Het is een rustige en overzichtelijke winkel”, zegt ze. „Van de Lidl krijg ik stress. Altijd druk, altijd herrie. Ik raak er de weg kwijt.”
BEKIJK OOK:
Dirk-directeur: ’Wij investeren niet in verlies’
’Kleurrijker’
„Lidl is veel kleurrijker en lichter dan Aldi”, vertelt Mickey van Gendt, voordat ze de Lidl binnengaat. „Ik kom hier vooral voor de aanbiedingen non-food, maar doe hier ook de dagelijkse boodschappen. Hoewel ik denk dat Aldi goedkoper is.”
Dat beeld houdt Aldi volgens Olivier Hagenbeek, director consumentengoederen bij prijsadviesbureau Simon-Kucher, nog steeds goed in stand. „Aldi heeft nog echt het discountimago, terwijl Lidl eerder luxe producten en meer vers toevoegde”, zegt hij. „Aldi loopt wat dat betreft achter op Lidl, maar heeft daar voordeel van nu veel prijsbewuste consumenten Aldi het allergoedkoopst vinden.”
De Aldi in Veenendaal, in 2003. ANP/HH
BEKIJK OOK:
Koopkracht: supers zien niks in bevriezen prijzen: ’Schaf liever btw af’
Voordelig
Supermarktgeograaf Jeroen van der Weerd noemt Aldi ’de enige discounter in Nederland’. „Lidl is meer gaan concurreren met supermarkten als Vomar, Dirk en Hoogvliet, die zich als voordelig profileren, en met iets luxere formules als Dekamarkt of Jumbo. Albert Heijn heeft liever Aldi dan Lidl als buurman. Dat was tien jaar geleden andersom.”
Of dit sterkere discountprofiel verklaart dat Aldi vorig jaar marktaandeel won, terwijl Lidl juist inleverde, betwijfelt Hagenbeek. „Marktaandeel gaat over omzet, maar zowel Aldi als Lidl hebben minder kostenstijgingen doorberekend dan andere supermarkten waar de inflatie de omzet stuwt. Dan lijkt het een daling, maar het verkochte volume geeft een ander beeld.”
BEKIJK OOK:
A-merk steeds prijziger, komkommer en boter in jaar tijd 30% duurder
Aldi kwam in 1973 naar Nederland, 24 jaar voordat Lidl in 1997 de eerste Nederlandse winkel opende. Binnen vijftien jaar haalde Lidl Aldi qua marktaandeel in en tegenwoordig is Lidl bijna twee keer zo groot als Aldi. De totale supermarktomzet in Nederland was €46,2 miljard in 2022. De 440 Lidls zetten €4,7 miljard om, tegen €2,5 miljard voor de 485 Aldiwinkels.
Vloerproductiviteit
„De vloerproductiviteit (omzet per vierkante meter, red.) ligt bij Lidl veel hoger dan bij Aldi”, zegt Van der Weerd. „Aldi heeft de afgelopen jaren veel winkels vergroot en gemoderniseerd. Eerst drukte dit de productiviteit, maar hierdoor kan Aldi beter aan klantwensen voldoen, waardoor de omzet per vierkante meter weer stijgt.”
Bij Lidl staat de vloerproductiviteit volgens Van der Weerd onder druk. „Ruim de helft van de Lidls is te klein om de winkelformule goed tot zijn recht te laten komen. Dat maakt die winkels minder aantrekkelijk. Dan kiest de consument liever voor grotere winkels van concurrenten als Dirk, Nettorama of Aldi.”
De Lidl in Assen, in 1997. ANP/HH
BEKIJK OOK:
Analyse: adieu, kleine supermarkt