KPN: Hi kannibaliseert teveel op KPN Mobiel
Door Olaf van Miltenburg, donderdag 13 juni 2013 14:17
KPN gaat een andere koers varen met Hi omdat het dochtermerk teveel in het vaarwater van KPN Mobiel zit. Als het niet lukt om Hi, een merk dat op jongeren is gericht, een andere positie op de markt te geven, verdwijnt het merk mogelijk geheel.
Dat zegt Allaboutphones op basis van informatie die KPN donderdag vrijgaf tijdens een interne strategiesessie. KPN zou voor Hi een nieuw strategisch plan ontwikkelen, dat ertoe moet leiden dat het dochtermerk meer onderscheidend wordt ten opzichte van KPN Mobiel. KPN zou vinden dat het merk nu teveel kannibaliseert op zijn hoofdmerk. Mocht het komende plan niet naar volle tevredenheid van de directie uitpakken, dan zou het stoppen met het merk tot de mogelijkheden behoren.
Joost Farwerck, directeur consumentenmarkt bij KPN, zou tijdens de sessie de medewerkers hebben laten weten dat de telecomaanbieder in het eerste kwartaal van 2014 het 4g-netwerk uitgerold heeft, op basis van de huidige planning. Daarmee lijkt KPN iets voor te liggen met zijn uitrol. Bij het inschakelen van zijn 4g-netwerk, in februari van dit jaar, sprak KPN al van landelijke dekking 'binnen afzienbare tijd', maar in een bijbehorende video werd het tweede kwartaal van 2014 aangeduid als termijn.