TomTom « Terug naar discussie overzicht

quote:

harrysnel schreef op 31 juli 2017 15:37:

[...]

Dit is al tijden terug aangekondigd (autoshow Parijs) en destijds werd gesproken over het beschikbaar komen van deze service in de 1e helft van 2017. Voor mij geen verrassing en ik neem aan ook niet voor de markt.

Zie bericht van 26 september 2016:

"HERE first to unveil services from sensor data of multiple car brands

....

Using real-time sensor data generated by connected vehicles, the HERE Open Location Platform will offer drivers a real-time depiction of the road environment that can be accessed through four services, providing valuable, timely insight into the driving experience.

The services – HERE Real-Time Traffic, HERE Hazard Warnings, HERE Road Signs and HERE On-Street Parking ­­– provide up-to-date information on everything from potential road hazards, to traffic updates and on-street parking.

....

HERE has been outspoken about the need for collaboration within the automotive industry, in-particular regarding the collection and analysis of vehicle sensor data. The new data services are a world’s first, harnessing sensor data from competing automakers to improve the driving experience, while reducing both traffic congestion and the risk of traffic accidents.

Starting with Audi, BMW and Mercedes-Benz cars, with plans to expand to other brands, this level of collaboration within the auto industry is a key step forward in not only ensuring safer driving, but in the realisation of the autonomous vehicle.

....

From the first half of 2017, these features will be commercially available to any customer within and outside the automotive industry."

360.here.com/2016/09/26/here-first-to...

quote:

Stille vennoot schreef op 31 juli 2017 16:08:

De koers MAG weer niet omhoog...elke minimale stijging wordt weer kop ingedrukt....
Shorters of is algoritme of combi weer bezig..grrr
Tijd voor een positieve week zou je zeggen

quote:

mjmj schreef op 31 juli 2017 15:43:

[...]

Lijkt me dat deze marketingcase gesneden koek is voor marketeers.

quote:

*messiah* schreef op 31 juli 2017 16:50:

ja nassie in de uitverkoop :)))

quote:

cave canem schreef op 31 juli 2017 16:56:

vergeet niet ZE lezen mee

hoe enthousiaster jullie hier over die klote horloges schrijven en mocht het zo zijn bij gebrek aan kopers voor Sports, dan is de beslissing te sluiten niet zo makkelijk met nog een pak werknemers in Nederland, neem ik zo maar aan en hoe groter de kans ( hoe minimaal in mijn optiek ook) dat die eikels in afgeslankte vorm het alsnog gaan proberen en dan kan ik je één ding verzekeren, mocht die gedachte ook maar spelen dan gaat het aandeel zo afgestraft worden, daar lusten de honden geen brood van en dan is het hier pas echt een klaagmuur.

dus kappen met dat Sports, het is helemaal niks, verkeerde timing, verkeerde marketing, verkeerde bestuurders en een tot op het bot concurrerend produkt

resultaat = één grote mislukking die de aandeelhouder zat poen heeft gekost.

sluiten die tent en Madame en Pauwels naar de adviesraad voor een nominale aanwezigheidsvergoeding, naar beneden met die overheads, ballast over boord.

quote:

closer schreef op 31 juli 2017 17:57:

@Harry: Je zegt dus: de reclame was niet gericht op een duidelijke doelgroep. Tegelijkertijd maken ze het onduidelijk met Spark en Runner die in wezen niet verschillen. En dan daarbinnen nog weer versies met of zonder muziek, cardio... Ik was toen al afgehaakt en er gebeurde precies hetzelfde als toen ik vorig jaar de verschillende modellen navigaties stond te bekijken in de Mediamarkt: te kleine of onduidelijke verschillen, te veel modellen, alleen de dure hadden een fatsoenlijke beeldkwaliteit. En dan ook nog weer "nieuwe" modellen... Daarna heb ik Here op mijn telefoon gezet en nooit meer spijt gehad.

Het lijkt wel of ze het expres ingewikkeld maken met al die versies. Totaal geen focus. Ik haak dan af.

quote:

Dutchy Ron schreef op 31 juli 2017 18:24:

@Xynix ik deel je zorg. HERE wordt echt onderschat hier.

Vanmorgen deze link al geplaatst, lees maar eens aandachtig door

www.autonews.com/article/20170731/OEM...

quote:

harrysnel schreef op 31 juli 2017 16:44:

[...]

Waarom zijn (waren!) de hardloophorloges van TomTom succesvol?

Lees Groeibriljant en je weet het. Het TT horloge speelt precies in op zijn behoeften:
- Grote knop met simpele bediening tijdens het sporten.
- Geen telefoon nodig als je gaat rennen voor muziek of hartslagmeting (en geen borstband).
- Batterij is voldoende.

Kortom: het gebruik van het horloge heeft een aantal functionele voordelen voor de serieuzere fanatieke sporter. Ik heb ook gelopen met een TT horloge maar zou nu nooit meer een dergelijk horloge kopen als ik er nog geen ervaring mee had. Alleen omdat ik weet dat het horloge voldoet aan mijn behoeften zou ik evt een nieuw model van TomTom kopen. Waar gaat het fout?

Marketing moet je gebruiken om de unieke eigenschappen van jouw product te benadrukken voor een bepaalde doelgroep. Wat doet TomTom?

Een wereldwijde "Get Going" campagne. Omdat het volgens TomTom "gaat om de eerste stap te zetten"....
????
Dan zal ik in dit verband eens wat nieuws vertellen voor de marketeers (ahum) bij TomTom (als ze er nog zijn): de potentiële kopers van een TomTom sporthorloge zijn al aan het hardlopen!. Serieuze sporters die mogelijk voor dat TomTom horloge kiezen omdat ze zo fanatiek zijn dat ze in de regen gaan lopen en daar kan een telefoon niet zo goed tegen, sporters die kiezen voor de TT Watch omdat na 2 uur rennen de fijne motoriek wat minder is maar je wilt zeker niet stoppen om data te checken want dan raak je uit je ritme en je bent pas halverwege, sporters voor wie iedere extra ballast irritant is.....

Get Going campagne gaat over: gezonder leven door in beweging te komen, calorieën tellen, vriendinnen dieet, proberen niet af te bellen voor sportafspraak als het regent, goede voornemens, nieuwe hardloopschoenen nooit gebruikt.... Om het nog wat erger te maken gooit TomTom vervolgens ook nog gezondheidsbandjes op de markt. Vet meting, BMI, stappen tellen.... En al deze producten worden op 1 hoop gegooid in de Get Going campagne met de hardloophorloges. Alsof BMW ineens met een betaalbaar model van E10k komt, Louis Vutton in de vuilniszakken business stapt, Apple dat een IPad uitbrengt met USB poort, Chanel met deodorant "Pure for Men"....het gaat niet samen en het ene product doet afbreuk aan de waarde van het andere product.

Ik zie in de reclame een dame in relatie die gaat rennen, komt langs zwembad met baby, zie wat fietsers een helling afgaan en er wordt ergens vanaf gesprongen (verwijzing naar geflopte Bandit (?), een golfer, mevrouw komt weer thuis van het hardlopen....Get Going.

Er is geen enkele focus. Wat is de doelgroep? Wat is het product dat aansluit op welke behoeften?

TomTom sporthorloge is een succes geweest omdat het aansluit op behoefte van serieuze sporter. De hele Get Going campagne doet afbreuk aan die propositie. Zelfs ik (heb met het horloge gelopen) zou nooit op basis van deze campagne een nieuwe Spark kopen. De hele propositie klopt niet meer terwijl er wel een doelgroep is waar op ingespeeld kan worden.

Als Patrick Stal (of welke marketeer dan ook) op deze campagne had willen afstuderen bij mij dan zou ik hem een dikke onvoldoende geven. Werkelijk alles gaat fout en middelbare scholieren kunnen het beter.

Hoe ik het zou doen? Stoppen met de gezondheidsbandjes en andere prullaria. Volledige focus op horloges en functionaliteit. Ik geeft 50% van het marketingbudget aan 2 topsporters (Schippers en Martina) en met de andere 50% koop ik zendtijd. Het hoeft echt niet moeilijk te zijn.

quote:

Kazoo schreef op 31 juli 2017 15:42:

[...]

Zo werkt het helaas niet. Er zijn gewoon spelregels over aandeleninkoop. o.a. over tijd en volume

quote:

marijke m schreef op 31 juli 2017 19:01:

[...]

En hoe luiden die spelregels? Kan er niets over vinden.