JdH jet realist €10 Nebius $100 schreef op 20 januari 2025 11:45:
De markt voor bezorgdiensten is zeer concurrerend. Verschillende aanbieders proberen een voorsprong te nemen op marktleider Lieferando. Een van hen is Wolt. Het dochterbedrijf van het Amerikaanse DoorDash gaat nu ook vol gas in de communicatie.
Het is goed nieuws voor marketeers als Ad Alliance (RTL Group), Seven-One Media (Pro Sieben Sat 1), ARD Media en ZDF Werbefernsehen: Wolt is een opkomend jong merk dat de wereld van traditionele tv-reclame betreedt. Het in 2014 in Finland opgerichte bedrijf, dat in 2022 voor meer dan 7 miljard euro werd overgenomen door de Amerikaanse provider DoorDash en actief is in 28 landen, had in dit land eerder alleen geëxperimenteerd met adresseerbare tv-reclames, die bijvoorbeeld op smart-tv's met internet worden afgespeeld als ze aan- en uitgezet worden.
Nu schakelt Wolt een versnelling hoger. De nieuwe campagne, die is ontwikkeld door het Berlijnse bureau Motor Kommunikation, wordt voor het eerst ook landelijk op lineaire televisie uitgezonden. Aandacht is gegarandeerd - alleen al het geluid van de campagne zorgt daarvoor. De evergreen “Ça plane pour moi” van de Belgische artiest Plastic Bertrand uit 1977 werd opnieuw opgenomen door Massive Voices en componist Peter Hayo voor de tv-spots geproduceerd door EASYdoesit. Om een antwoord te geven op de alomtegenwoordige vraag wat te eten vandaag, werd de titel van het liedje snel veranderd in “Wie wär's mit Wolt!” (Hoe zit het met Wolt!).
Dat is nodig, want er is nog veel ruimte voor verbetering voor Wolt. In een recent onderzoek van Statista naar het gebruik van online bezorgdiensten in 2024 gaf slechts 8 procent van de respondenten aan in de afgelopen 12 maanden eten te hebben besteld bij Wolt. Ter vergelijking: topper Lieferando scoorde 75 procent in het onderzoek. Nieuwkomer Uber Eats, dat momenteel ook een enorme reclamecampagne voert met als testimonials David Hasselhoff en rapper Nura, kwam binnen op 12 procent.
Vertaald met DeepL.com (gratis versie)
www.horizont.net/marketing/nachrichte...